Os posicionamentos de anúncios de vídeo in-stream do Instagram foram removidos de suas opções de publicidade


O Instagram deu outro pequeno passo em direção à sua próxima evolução, com os parceiros de anúncios agora sendo informados de que o posicionamento de anúncios em vídeo in-stream não está mais disponível como opção no aplicativo.

Como você pode ver em esta notificaçãopostado por @Jaketheadnerd no Twitter, a Meta está informando aos anunciantes que não podem mais usar os spots in-stream do Instagram, mas que podem usar o posicionamento de bobinas como alternativa para anúncios em vídeo no IG.

É claro que o Instagram também aposentou a marca IGTV em outubro, quando anunciou a fusão mais ampla de suas ofertas de vídeo, então provavelmente não é uma grande surpresa ver o posicionamento de vídeo in-stream também desaparecer. Mas o anúncio é importante, porque, ao afastar o Instagram de anúncios disruptivos em reprodução, isso alinha ainda mais todas as suas ofertas de vídeo em um fluxo mais consolidado e rolável.

O que provavelmente é um precursor disso:

Como você pode ver neste exemplo, compartilhado pelo pesquisador de aplicativos Alessando Paluzzi, o Instagram está atualmente testando um novo formato de feed em tela cheia, que incorporaria postagens estáticas, vídeos, histórias e bobinas em um fluxo de conteúdo único. Quando uma história aparece enquanto você rola, ela seria delineada pelos indicadores de quadro na parte inferior da interface do usuário, enquanto as postagens de vídeo seriam reproduzidas à medida que você deslizasse, assim como o estilo de apresentação do TikTok.

O conceito está alinhado com a declaração do chefe do Instagram, Adam Mosseri, em dezembro, na qual ele observou que um foco importante para a plataforma em 2022 seria a consolidação de seus elementos.

“Vamos dobrar nosso foco em vídeo e consolidar todos os nossos formatos de vídeo em bobinas”

Carretéis é Metas formato de conteúdo que mais crescee com o TikTok mudando essencialmente o jogo nos hábitos de consumo, o Instagram agora está trabalhando para recuperar o atraso, e esse novo formato de feed integrado definitivamente o alinharia mais aos comportamentos modernos dos usuários.

O que nos traz de volta aos anúncios em vídeo e à remoção do posicionamento in-stream. Instagram ainda tem várias opções de upload de vídeos disponíveis, mesmo sem IGTV, com usuários capaz de fazer upload de videoclipes de até uma hora de duração através do pós-compositor. Mas suspeito que, em algum momento, o Instagram procurará reduzir isso, a fim de alinhar mais todo o seu conteúdo e tornar seu feed mais sintonizado com o formato TikTok/Reels.

Dentro disso, o posicionamento in-stream não será mais uma opção viável, e pode ser que o Instagram remova a opção agora para se preparar para a próxima mudança, pois não terá mais anunciantes contando com essa opção.

O que também levanta uma questão sobre monetização e como os criadores do Instagram ganharão tanto dinheiro com seus esforços se não tiverem anúncios diretamente atribuíveis em seus videoclipes.

O Instagram já tem seu Programa de bônus do criador para clipes de bobinas (embora os valores de pagamento sejam supostamente diminuindo rapidamente ultimamente), embora também tenha incentivado os criadores a buscarem formas alternativas de financiamento, como parcerias de conteúdo de marca, selos do IG Live, Assinaturas e promoções de mercadorias.

Este último pode em breve se tornar um foco muito maior – no mês passado, o Instagram anunciou que agora permitir que todos os usuários marquem produtos em suas postagens do IGcomeçando com usuários nos EUA.

Etiquetas de produtos do Instagram

Eventualmente, o Instagram poderia criar um fluxo de afiliado direto para esses links, o que permitiria que todos os usuários marcassem produtos e, em seguida, fossem pagos por qualquer atividade de compra gerada por suas postagens.

Esse seria um modelo mais sustentável do que apoiar criadores por meio de financiamento direto, e com o Meta buscando integrar mais processos de comércio eletrônico em todos os seus aplicativos, também poderia se vincular a esse impulso mais amplo, dando a mais criadores mais motivos para marcar produtos, o que poderia o ideal é ajudar a mudar o comportamento dos usuários, expondo-os a mais links de compra em mais postagens.

Em outra frente, isso também pode atrapalhar o movimento do TikTok no mesmo.

Seguindo a liderança de sua variante chinesa ‘Douyin’, o TikTok está trabalhando para adicionar mais elementos de comércio, com o objetivo de ajudar os criadores a ganhar mais dinheiro com seus esforços no aplicativo.

Comércio Douyin

O comércio tornou-se O maior fluxo de receita de Douyine parece provável que o TikTok vá na mesma direção – mas se o Instagram conseguir o primeiro, com opções de compras mais inclusivas e acessíveis, tanto para usuários quanto para criadores, essa pode ser outra maneira de o IG se defender da crescente concorrência de o aplicativo de vídeo de formato curto.

Parece fazer parte da maior mudança do Instagram, alinhando tudo ao redor do formato Reels/TikTok e adicionando mais opções para os criadores ganharem dinheiro com seu conteúdo.

Como tal, a remoção de anúncios in-stream faz sentido e pode ser o primeiro passo para um novo conjunto de opções de monetização em um impulso comercial expandido do Instagram.



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